2016年9月，将成为中国手机品牌厂家分享国际手机巨头市场红利的“历史拐点”。

    因为，9月9日发布的苹果 iPhone 7，再次以创新不足的面貌登场。三星Note7也因电池爆炸而全面停售。

    *手机界研究院认为，三星Note7的停售，以及三星Galaxy S7的消费者审美疲劳，将导致三星手机在旗舰机市场销售的*期至少有6个月。而再次创新不足的苹果iPhone 7，也无法继续*智能手机的潮流风骚。

    这意味着，全球智能手机市场开始步入性能过剩的产品同质化时代，也将成为天生具备性价比优势的中国手机品牌厂家的“玩耍”天下。

    因为，细分的应用创新将成为智能手机未来两年产品创新的主流方向。

    回顾手机发展史，10年前，因为功能手机步入产品同质化竞争时代，中国手机厂家通过细小的应用创新和产品性价比的*优势，成功从诺基亚、三星、摩托罗拉等国际手机巨头手机中，抢占了包括中国在内的发展中国家手机市场的半壁江山。

    基于此，2017年将成为中国手机品牌厂家全面进军国际手机市场的“元年”。

    据可靠消息，由于三星Note7停售，华为P9在海外市场的9月订单猛增了近千万台。

    *手机界研究院预测，2016年第4季度，三星手机的全球市场份额将从20%左右，下滑至15%；苹果手机的全球市场份额将上升至17%。而中国手机品牌厂家在全球市场的占有率将超过60%。

    趋势

    *手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市，8153家线下手机实体店的销售数据统计结果计算，2016年9月，中国大陆整体手机线下市场再创历史新高，共完成销量4109.7万台，环比8月下滑了1%。

    9月，华为、OPPO、vivo、金立、魅族、乐视等六家中国手机主流品牌在线下渠道的强势崛起，仅上述六家中国手机品牌厂家的线下手机市场占有率达到53.6%，锁定了中国手机市场线下市场的半壁江山。

    2016年前三季度，以华为、vivo、OPPO、苹果、金立和三星形成的中国手机线下渠道市场格局，已经持续了9个月。尽管每月座次都有微调，在市场份额上已**其它手机厂家。

    其中，金立则凭借其优质产品、强大的线下渠道优势及不断上升的品牌影响力，在竞争异常残酷的手机行业中占据一席之地。以连续9个月位列线下市场份额国产品牌前四的成绩，成功脱颖而出，俨然成为国产手机领导者之一。可以说，“金华OV”统领国内手机市场已经是不争的事实。

    值得注意的有两点：一是，多家数据分析机构已出炉的数据显示，OPPO和vivo在9月中国手机线下渠道的市场份额已超过华为，但*手机界研究院根据线下渠道实际统计结果显示，在9月华为还是以微弱优势*vivo和OPPO。其中，9月华为市场占有率为14.9%，vivo为14.7%，OPPO为14.6%。

    二是，尽管中国手机线下渠道已形成较为稳定的“金华OV”市场格局，但随着中国消费者对国产手机品牌的认可度提升，还是让其它国产手机品牌蠢蠢欲动。一方面在10月密集发布手机新品，另一方面也加快了拉拢线下渠道的步伐。